閃光潮玩一平米！京東電腦數碼專業潮玩超級品類日圓滿收官

小小一平米，也可以創造無限可能。

8月25日下午，備受期待的京東電腦數碼專業潮玩超級品類日盛大開啟。此次活動以“閃光潮玩一平米”為主題，旨在探索以辦公、露營、開學為中心的不同場景下電腦數碼品類的應用；同時借力紅人矩陣和多元平臺聯動造勢，引發關注熱潮，截至8月26日，累計直播關注量高達270w次，引導成交金額達300w。

京東電腦數碼專業潮玩超級品類日成功策劃了“閃光潮玩一平米”的主題活動，不僅為電腦數碼品類呈現個性化和場景化的特征，給用戶帶來良好的參與感，同時也助力品牌實現粘性與銷量的雙爆發。

一、多點發力——站外資源整合引發話題共創

本次京東電腦數碼專業潮玩超級品類日活動落地過程中，站外以微信、微博、小紅書等多元平臺為營銷陣地。相關話題#閃光潮玩一平米#總曝光量突破1億！電腦數碼種草會場瀏覽達25w+。

8月16日起，在微博平臺聯合多位科技領域KOL進行聲量鋪設，帶話題發布“閃光潮玩一平米”相關內容全網傳播，撬動以粉絲群體為首的用戶參與到活動當中，微博實時互動討論量超7.3 w+，引發熱度為直播預熱造勢。此外還在小紅書平臺聯合多位KOC對科技數碼品類進行宣傳。

8月22日，微信公眾號提前上線趣味H5，以“閃光潮玩一平米”為主題，以趣味測試生成個性海報的方式刺激用戶進行互動，同時通過二維碼引導分享，引發新一輪營銷裂變。截至8月26日當天，趣味H5測試參與量達15w+。

8月22日，微信公眾號輸出“閃光潮玩一平米” 推文進行預告，將直播預告與數碼好物福利相結合，有效引起用戶閱讀興趣，充分簡化了用戶參與活動的步驟，為活動提供更佳引流效果，截至活動結束時，推文閱覽量已達1.5w+。

囊括當紅新媒體平臺，本次閃光潮玩一平米創建傳播矩陣進行整合營銷，將電腦數碼品類回歸顧客價值，和消費者開啟雙向互動；因而，一系列有影響力的博主紛紛加入，和粉絲分享美好生活場景一般，積極曬出真實體驗。

二、圈層引爆聲量——站內優質資源布局

本次活動以京東站內直播為主要陣地，洞察數碼玩咖們多元化的內心需求，采用“線上+線下”場景化創新模式。在線下，采用達人沉浸式直播，聯動線上線下，打造出環繞式購物場景，觸達不同圈層的潛在用戶人群；在線上，根據用戶不同的使用場景推薦爆品，從精神層面與廣大年輕人同頻共振，于無形中拉近了品牌與大眾的心理距離。

（1）達人探店

8月24日，通過線下達人探店的方式，京東電腦數碼專業潮玩超級品類日在重慶涪陵澤勝廣場店聯動兩位百萬粉絲博主李向東、小羊吃糖開啟沉浸式直播，涵蓋筆記本電腦、電視機、音響、投影儀、游戲機等幾大品類，保證用戶群體的多樣性；同時還有為科技數碼迷們準備好的專屬爆品福利，引爆消費增長，累計直播關注量高達1萬次。

“大咖探店直播”的方式，以探店為營銷切口，有效建立多維用戶觸點，不斷拉近與用戶之間的距離。如此做法，一有店家的支持，保證播出內容的專業性；二通過大咖的探店，增加用戶的體驗感。從而更加深入地解決了用戶通過網絡難以真正體驗到產品優勢的痛點。

（2）場景化直播

在8月25日當天，京東專業潮玩超級品類日開展三場不同場景為期6小時的直播。截至8月26日00：00時，直播總觀看人數超54.5W，最高在線人數達20.3w+，累計點贊數高達190.6w+。區別于以往的是，此次直播設置了三種不同的場景化演繹，精準切入當下年輕人的生活語境，例如即將到來的開學季，在開學場景化直播中主推電腦、耳機等品類，借助用戶感興趣的話題內容，在潛移默化中引爆自發分享，迅速轟出一波聲勢。另外還有抽送“數碼好禮”的環節，數碼品牌福利、京東e卡抽不停！豐富的游戲互動及福利發放環節，吸引了以紅人粉絲、數碼愛好者為首的大批用戶進入直播間并參與到活動當中，此后通過用戶自發分享轉發引發裂變，達到營銷聲量最大化。

辦公場景、露營場景和開學場景，刻畫出當下忙碌的社會坐標之下一個個生動而鮮活的熱愛生活的年輕人形象，讓品牌與年輕人群體之間在一個個具象化的生活場景里構建起一種新的價值銜接點，實現了產品、品牌在理性層面的溝通與觸達，并助推品牌與同類產品形成價值區隔。

京東電腦數碼專業潮玩超級品類日活動圍繞“閃光潮玩一平米”的主題，以場景破局，電腦數碼領域品類綁定至各具特色的生活場景及需求，釋放產品價值體驗，從精神層面與廣大年輕人達成雙向的情感溝通，在此基礎上塑造出來的潮玩數碼成為用戶精神消費和物質消費的支撐點，可以很好的撬動不同需求之間的轉換，進一步引發用戶共鳴。

通過多渠道的聯動造勢，分階段種草專業潮玩數碼，用更個性化和專業化的內容驅動決策，激活流量轉化效果。通過對用戶圈層標簽化分類進行深度整合，利用品牌聯合、場景營銷跨圈層滲透，帶來強勁的、持續的轉化的動力源泉。這次閃光潮玩一平米造勢活動助力于京東電腦數碼專業潮玩超級品類成為數碼發展潮流的引領者，從而進一步提升用戶黏性，也讓更多的用戶能夠享受到電腦數碼所帶來的全新生活體驗并讓用戶感受到真正的數碼魅力！

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